Swissbau Basel

Müller Steinag Gruppe

Wenn Beton zur Markenwelt wird

Beton ist grau. Aber alles andere als eintönig.

Für die MÜLLER-STEINAG Gruppe durften wir 2014 den Auftritt an der Swissbau in Basel konzipieren und realisieren. Eine besondere Aufgabe für eine Unternehmensgruppe, die mit ihren Produkten seit Generationen unsere gebaute Umwelt mitprägt.

Damals vereinte MÜLLER-STEINAG mehr als 600 Mitarbeitende an 13 Standorten und unterschiedliche Kompetenzen rund um Betonwaren, Naturbaustoffe und vorfabrizierte Bauelemente. Diese Vielfalt sollte auf der wichtigsten Bühne der Schweizer Bauwirtschaft als gemeinsame Welt erlebbar werden.

Dafür entwickelten wir das Messe- und Standkonzept, erarbeiteten die Visualisierungen und Ausführungsplanung und übernahmen die Gesamtprojektleitung für den Auftritt in Halle 1.0 der Messe Basel.

2014 war für die Kommunikation von MÜLLER-STEINAG ein spannendes Jahr. Unter dem Gedanken «MÜLLER-STEINAG baut die Welt» wurde Beton neu inszeniert: nicht einfach als Baustoff, sondern als Material, das Gebäude, Infrastruktur, Städte und Lebensräume prägt. An der Swissbau feierte auch der neue Imagefilm der Gruppe seine Premiere.

Der Messeauftritt wurde damit zur räumlichen Bühne für diese Markenwelt. Produkte, Materialien, Kommunikation und Begegnungsbereiche verbanden sich zu einem gemeinsamen Auftritt, der die verschiedenen Unternehmen und Kompetenzen der Gruppe zusammenführte.

Für uns war das Projekt gleichzeitig ein frühes Beispiel dafür, was Messebau bedeutet, wenn man ihn ganzheitlich denkt: von der ersten Idee und Visualisierung über die detaillierte Planung bis zur Koordination und Umsetzung vor Ort.

Nicht einfach einen Stand bauen.

Sondern einer Marke Raum geben.